Künstliche Intelligenz ist längst im Social-Media-Alltag angekommen. Sie hilft dabei, Ideen zu sammeln, Texte zu formulieren oder Contentpläne zu erstellen. Dadurch können Unternehmen Inhalte schneller und einfacher produzieren.
Gleichzeitig entsteht jedoch ein Problem: Viele Beiträge klingen ähnlich und wirken austauschbar. Genau deshalb wird die eigene Persönlichkeit einer Marke immer wichtiger.
Wenn Content austauschbar wird
KI kann in kurzer Zeit professionelle Inhalte erstellen. Sie kennt jedoch weder die persönlichen Geschichten eines Unternehmens noch den Humor des Teams oder die Besonderheiten, die bei der Community gut ankommen.
Problematisch wird es daher, wenn Unternehmen KI-generierte Inhalte ungeprüft übernehmen. Ein Text kann zwar korrekt sein, aber trotzdem nicht nach der eigenen Marke klingen.
Was macht eine Marke persönlich?
Die Persönlichkeit eines Unternehmens zeigt sich nicht nur durch Farben oder das Logo, sondern vor allem durch die Sprache, die Werte und den Umgang mit der Community.
Dabei muss eine Marke nicht besonders laut oder humorvoll auftreten. Auch eine ruhige und sachliche Kommunikation kann wiedererkennbar sein. Entscheidend ist, dass die Inhalte konsequent zur eigenen Haltung passen.
Echte Einblicke, persönliche Erfahrungen und Menschen aus dem Team schaffen zusätzlich eine Nähe, die ein allgemeiner KI-Text allein nicht herstellen kann.
Tipps für dein Unternehmen
Eine klare Tonalität festlegen
Definiere, wie dein Unternehmen kommunizieren soll. Typische Formulierungen, passende Begriffe und klare No-Gos helfen dabei, die eigene Stimme beizubehalten.
KI mit ausreichend Informationen versorgen
Gib der KI Beispiele bisheriger Beiträge sowie Informationen über deine Zielgruppe, Werte und gewünschte Sprache. Je genauer der Kontext ist, desto passender wird das Ergebnis.
Menschen hinter der Marke zeigen
Teamvorstellungen, Behind-the-Scenes-Videos und Einblicke in den Arbeitsalltag machen ein Unternehmen greifbarer und persönlicher.
Eigene Erfahrungen einbauen
Geschichten aus Projekten, Kundengesprächen oder dem Arbeitsalltag geben dem Content eine individuelle Perspektive, die nicht einfach kopiert werden kann.
KI-Inhalte überprüfen
Frage dich vor der Veröffentlichung: Würde jemand aus unserem Unternehmen diesen Satz wirklich so sagen? Könnte der Beitrag genauso von einer anderen Marke stammen? Wenn ja, fehlt noch die eigene Persönlichkeit.
Unternehmen müssen sich nicht zwischen KI und Persönlichkeit entscheiden. KI sorgt für Geschwindigkeit und neue Möglichkeiten. Die eigene Markenpersönlichkeit sorgt dafür, dass Content wiedererkennbar, glaubwürdig und nahbar bleibt.
Am Ende fällt nicht das Unternehmen auf, das die meisten Tools verwendet, sondern jenes, das trotz dieser Tools eine klare eigene Stimme behält.
Du möchtest Content entwickeln, der wirklich zu deiner Marke passt? Dann melde dich hier bei uns.
