Gen Z Recruiting und Employer Branding auf TikTok

Was ist das und wie kann ich diese Techniken effektiv für mein Unternehmen nützen?

Unterschiede zwischen verschiedenen Generationen äußern sich üblicherweise durch Hierarchien, Stereotypen und typischen Klischees. Das kann am Arbeitsmarkt oftmals ein schwieriges Hindernis darstellen, vor allem weil allmählich die jungen Erwachsenen der Generation Z in die Arbeitswelt eintreten. Dabei spielen viele Faktoren wie zum Beispiel der demographische Wandel und Fachkräftemangel in vielen Bereichen eine große Rolle. Somit ist es umso wichtiger, diesen Erschwernissen entgegenzuwirken und als Unternehmen neue Methoden zu überlegen, wie man viele junge Menschen auf sich aufmerksam machen kann. 

Das Unternehmen als möglichst attraktiven Arbeitsplatz zu präsentieren um dadurch viele potenzielle Arbeitnehmer für sich zu gewinnen, nennt sich auch „Employer Branding“. 

Das sogenannte „Employer Branding“ bewährt sich in der heutigen Zeit sehr gut auf TikTok. Durch die Video-Plattform wird es Arbeitgebern möglich, zielgruppenspezifisch die Gen Z bis hin zu den Millennials auf eine ungezwungene Art und Weise anzusprechen.

Laut einer Studie aus dem Jahr 2022 sind 42% aller TikTok User weltweit zwischen 18-24 Jahre alt. 

Genau diese Altersgruppe ist wichtig, da Maturanten oder Schüler womöglich auf Ausbildungs- oder Arbeitssuche sind. Darüber hinaus befinden sich genau in dieser Altersschicht auch Studenten, die entweder auf der Suche nach einem Werkstudenten-Job sind oder als Absolventen einen Einstieg in den Arbeitsmarkt anstreben. 

Worauf sollte ich bei meinen Videos achten?

Ein Rezept für ein perfektes „Employer Branding“ TikTok Video gibt es nicht. Es gibt jedoch Dinge, die man unbedingt beim Erstellen und Posten der Videos beachten sollte. 

Im Idealfall wird die Aufmerksamkeit des Nutzers innerhalb von 3 Sekunden erlangt. Die aktuellsten Trends sollten unbedingt gut recherchiert werden, um möglichen Fettnäpfchen und No-Nos aus dem Weg zu gehen. Auch der Content sollte unbedingt an die ausgewählte Zielgruppe angepasst werden. Wenn die Recherche für das Unternehmen nicht möglich ist, bietet es sich an, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten. Dabei ist es besonders wichtig, dass die Ansichten der externen Person mit denen des Unternehmens übereinstimmen.  TikTok Videos bieten Zuschauern die perfekte Gelegenheit einen Einblick in das Unternehmens zu erlangen, den sie sonst normalerweise nicht bekommen würden. Zu guter Letzt sollte man immer authentisch bleiben und die Unternehmenswerte offen an potenzielle Arbeitnehmer übermitteln. 

 

Welche Möglichkeiten habe ich für gutes Employer Branding auf TikTok?

Insgesamt gibt es 3 simple Möglichkeiten, um bewusst die gewünschte Zielgruppe auf TikTok anzusprechen.

Zuerst gibt es die Paid Ads: Hier werden Bilder und Videos erstellt, die in späterer Folge als Anzeigen geschalten werden. Dabei sind Budget und Laufzeit der Kampagne flexibel und an das jeweilige Unternehmen anpassbar.  Die zweite Möglichkeit umfasst sogenannte TikTok Creator Kampagnen, bei denen gezielter Content von einem Creator für eine bestimmte Zielgruppe geschaffen wird. Zuletzt gibt es noch die Option, Content selbst als Unternehmen, beispielsweise in Form von behindthescenes-Videos, zu produzieren.

Wir unterstützen euch in allen 3 Optionen und freuen uns, gemeinsam viral zu gehen!

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