Vor dem kleinen Lokal bilden sich Schlangen, junge Menschen starren auf ihr Smartphone, und wenn die heiß begehrten Kartonboxen endlich ausgegeben werden, ist der Jubel groß. Crusty Slices hat es geschafft, innerhalb kürzester Zeit zum Hype zu werden.
Food, das für Social Media gemacht ist
Die Slices selbst sind eine Mischung aus Croissantteig und üppigen Toppings und somit das perfekte Fotomotiv. Ob Buffalo Mediterrane mit Büffel-Mozzarella oder Hot Cashew Chicken für „nur“ 9,90€: Nicht jede Kombination überzeugt geschmacklich, aber für die Kamera sehen sie großartig aus. Und genau das reicht, um Content zu erzeugen, der geteilt wird.
TikTok als Wachstumsmotor
Das eigentliche Erfolgsgeheimnis liegt jedoch nicht im Teig, sondern im Marketing. Auf TikTok erreichen die Crusty-Slices-Videos regelmäßig über 100.000 Views. Junge Menschen teilen Clips von der Wartezeit, dem Laden und natürlich von den bunten Slices selbst.
Wirft man einen Blick in die Kommentare, sind diese voll mit Fragen, wann denn die nächste Filiale in ihrer Stadt eröffnet. Damit hat Crusty Slices genau das geschafft, was viele Marken anstreben: Community-Building auf Social Media. Die Marke wirkt hip, exklusiv und durch die begrenzte Verfügbarkeit noch begehrenswerter.
Trend oder nachhaltiger Erfolg?
Doch hier stellt sich die Frage: Reicht ein kurzer Social-Media-Hype, um eine Marke langfristig erfolgreich zu machen? Oder droht Crusty Slices das gleiche Schicksal wie anderen Foodtrends, die nach wenigen Wochen wieder von der Bildfläche verschwinden – Stichwort Royal Donuts?
Es gibt allerdings auch Marken, die zeigen, dass ein Hype nur der Anfang sein kann. Bei Zushi Market und MAM Supermarket, die wir seit mehreren Jahren begleiten, wiederholt sich bei jeder Neueröffnung ein vertrautes Bild: volle Stores, meterlange Schlangen und Kommentarspalten, die sich mit Standortwünschen füllen.
Der Unterschied: Hinter dem anfänglichen Hype steckt ein klarer Markenaufbau. Durch konsistente Kommunikation und strategische Markenarbeit gelingt es, die Aufmerksamkeit über den Eröffnungstag hinaus zu halten. So bleiben die Standorte in Österreich und Deutschland nicht nur zum Start beliebt, sondern auch langfristig erfolgreich.
Ein Hype kann Türen öffnen, doch nachhaltiger Erfolg entsteht erst durch kontinuierliche Arbeit an der Marke. Crusty Slices zeigt, dass TikTok längst zum neuen Schaufenster geworden ist. Wer hier Reichweite generiert, kann im Handumdrehen einen Hype lostreten, der Schlangen vor den Türen erzeigt. Ob das reicht, um auch langfristig erfolgreich zu sein, bleibt abzuwarten.
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